Design

にんげんのふくのロゴ

詩を読むたびに、その印象や沸き起こる感情が変わってゆく。誰もが一度はそんな経験をしたことがあるかもしれません。それはまさしく「経年変化」。「詩は経年変化する」と言ったウチダの言葉に反応した、ファッションブランド「yohaku」の渡辺展行氏が、新ブランドを構想しました。サイズやスペック、機能性、安定性が求められるファッション業界で、その規格に捉われないブランドとして新たに立ち上げたのが、「にんげんのふく」です。特徴は、サイズも、色も、プリントの具合も、少しずつ異なる点。それは、生まれも、育ちも、性格も、抱える課題も、望む未来も、すべて少しずつ異なる、まるで人間のようです。そしてもう一つの特長は、これから展開する各商品に、すべて詩がかかわる点。洋服を着る人間の多様な姿が、美しく描かれる詩が綴られてゆきます。してきなしごとは、ネーミングとともに、ロゴをデザイン。社会に馴染むように生きる理知的な「人間」ではなく、一動物としての野生的な「にんげん」をイメージして、躍動感のある荒々しいハンドライティングの文字で構成しました。

A same poem gives different impressions every time we read the poem. You have probably experienced that before. That’s just ‘ageing.’ When Go Uchida told that poetry is an ageing art, the president of yohaku/Sankabe Nobuyuki Watanabe responded to the phrase immediately and a wonderful idea of starting new brand flashed suddenly over his soul. The attractive point of the new brand “ningen no fuku” is that nothing is the same—size, colour, the print condition etc. It seems like human (=ningen in Japanese) who has different birthplace, the environment, character, problem and wish. And, another feature of this brand is the point which all clothes is printed beautiful poems written about various expressions of human. We engaged brand naming and designed the logo mark with the dynamic and rough character to express the existence like ‘Homo sapiens’ as a kind of wild animals, not ‘human’ as the intellectual existence.

Client: yohaku
Naming, Direction, Design: Go Uchida

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